RedeTV adota "grade voadora" em busca da alavanca perfeita

No ano passado, a direção da RedeTV promoveu Elias Abrão, então diretor do A Tarde É Sua, à direção artística e de programação da emissora. Uma de suas primeiras ações no novo cargo foi inverter o horário do programa de fofocas TV Fama com o telejornal RedeTV News. A ideia era aproximar o TV Fama da linha de shows, aproveitando a boa audiência do programa de Nelson Rubens para elevar os índices que vêm em baixa em razão do Show da Fé, exibido antes, às 20h30.

Na mudança, o TV Fama manteve sua média tradicional. Entretanto, o RedeTV News experimentou um belo tombo. A atração tinha um resultado satisfatório na faixa das 21h30, afinal, era um dos poucos jornais no horário, e ainda tinha tradição naquela faixa, já que sempre foi exibido ali. A tradição, aliás, era uma herança da extinta Rede Manchete, que exibia seu Jornal da Manchete no mesmíssimo horário. Ou seja, um jornal ali era um hábito de décadas.

Já às 19h20, RedeTV News enfrenta a concorrência do SBT Brasil e do Jornal da Band. E, para dar uma forcinha ao noticioso atualmente apresentado por Boris Casoy, a emissora já testou tudo quanto é tipo de programa para antecedê-lo, que possa servir de alavanca. Por ali passaram os jornalísticos Olha a Hora!, que era péssimo, e o Sem Rodeios, que era ótimo. Nenhum funcionou. Com o fracasso de ambos, a RedeTV vendeu o horário das 18h a um programa de game caça-níqueis Master Game, que derrubou ainda mais os índices de audiência. Para tentar alavancar o RedeTV News, encaixou entre o game show e o jornal um programa de vídeos, que também não deu certo e teve vida curta. A última tentativa foi trazer de volta o tosco Você na TV, de João Kléber, que marcava boa audiência na faixa das 17h. Numa versão pocket, entre Master Game e RedeTV News, a atração não repetiu o sucesso de outrora.

Depois de tudo isso, a “grade voadora”, tal qual a do SBT, foi se tornando uma constante na RedeTV. Há cerca de duas semanas, Você na TV deixou o início da noite e foi realocado na faixa matinal, entre 9h e 10h. Para abrigar o novo horário de João Kléber, saiu de cena o Tá Sabendo?, que se tornou um programa dominical. Porém, nesta semana, a emissora finalmente tirou do ar o caça-níquel Master Game. Aí, anunciou na tarde de sexta-feira, 30, que o Tá Sabendo? voltaria para as manhãs de segunda a sexta, e o Você na TV passaria a ser exibido das 18h às 19h20, a partir da segunda-feira seguinte, ou seja, ontem, 03. Mas isso não aconteceu: ao invés disso, a emissora manteve Você na TV matinal e Tá Sabendo? semanal. Para ocupar a faixa das 18h, escalou A Tarde É Sua, que agora tem duas edições diárias.

A nova edição do A Tarde É Sua, que estreou ontem às 18h, ainda não se mostrou a alavanca que a RedeTV precisa para “ajudar” o RedeTV News. A segunda parte do programa de Sonia Abrão marcou ontem apenas 0,4 pontos no Ibope, índice bem inferior ao registrado pela primeira parte, entre 15h e 17h, que marcou 2 pontos no Ibope e foi a maior audiência do canal. No entanto, foi mais do que o Master Game, que ficava sempre no 0,1. Mas não ajudou tanto o RedeTV News, que registrou ontem 0,7 pontos, a mesma audiência da segunda-feira anterior, 26, quando ainda era antecedido pelo Master Game.

O que atrapalha a grade da emissora é a faixa das 17h e 18h ainda ser destinada à exibição de programação religiosa, o que derruba a audiência a quase zero. A segunda edição do A Tarde É Sua, assim, apresentou a mesma dificuldade em elevar os índices que todos os outros programas anteriores passaram. Fica claro, então, que o problema da grade da emissora é justamente estas várias faixas locadas ao longo do dia para religiosos. Enquanto a prática continuar, a emissora não conseguirá alavancar nada. Simples assim.

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André Santana