RedeTV investe na programação infantil, mas está fazendo errado

Canal que entrou no ar apostando em conteúdo de qualidade, numa política que durou poucos meses, a RedeTV construiu uma história no segmento infantil. Inicialmente, com a ótima série Galera da TV, com Andrea Sorvetão, uma atração divertida e que tinha a grife de Renato Fernandes e Ana Muylaert. Quando a atração saiu do ar, vieram as apostas equivocadas, como Miguelito e Vila Maluca. Até chegar ao TV Kids, faixa de desenhos que tinha uma proposta semelhante à da extinta Rede Manchete, ao apostar em animações japonesas.

TV Kids teve várias fases e exibiu ótimas animações, como Fullmetal Alchemist, Os Supercampeões, Yu-Gi-Oh e Pokémon, entre muitos outros. E várias destas fases renderam ótimos índices de audiência para a emissora, que se tornou querida pelos fãs destas animações. Quando a faixa saiu do ar, nunca houve um só dia que um fã não pedia para a emissora voltar a exibir desenhos em sua programação. E, após muitas insistências e alguns boatos, o canal finalmente ressuscitou TV Kids, mas o fez de maneira “torta”.

Exibido na faixa das 9h da manhã, o novo TV Kids apostou em atrações voltadas às crianças muito pequenas, com o desenho Pororo e a produção própria Momento Kids, um segmento chatíssimo que mostrava uma mão brincando com uma boneca enquanto contava histórias. Nada a ver com a proposta anterior do TV Kids, voltado a crianças mais velhas e com animações mais “radicais”. Esperava-se a volta de Pokémon, o que inicialmente não aconteceu. Mas a emissora prometeu que a série sobre os monstrinhos de bolso que fez sucesso no Brasil quando exibido pela Record, no final dos anos 1990, retornaria.

E, após muitos adiamentos, Pokémon retornou. A RedeTV voltou a exibir a famosa animação, desta vez desde seu início, e remasterizado digitalmente. Em entrevista ao site Observatório da Televisão, Rafael Ariais, gerente de conteúdo e novas aquisições da RedeTV, afirmou que a volta de Pokémon seria apenas o início de um plano da emissora de voltar a exibir animações. “Esperamos que Pokémon seja só o primeiro de uma série de títulos que pretendemos resgatar, mas não pretendemos ficar restritos apenas aos clássicos. Tudo vai depender da aceitação do público”, afirmou Ariais. Ou seja, o diretor deixou claro que a ideia era avaliar os resultados de Pokémon para adquirir outros produtos de apelo, tanto ao público jovem quanto ao público nostálgico. Um ótimo plano, diga-se.

No entanto, a emissora colocou tudo a perder nesta estratégia ao oferecer Pokémon como uma atração do programa Turma da Pakaraka. O novo infantil, lançado recentemente, traz três palhaços, Pepeu, Pepita e Barrú, em esquetes de humor e brincadeiras lúdicas. Piadas velhas e bem antiquadas às crianças de hoje aparecem no novo programa. Tudo com cara de programa antigo, sem nenhum atrativo à nova geração. Além disso, Turma da Pakaraka parece querer conversar com um público formado por crianças bem pequenas.

Com isso, a emissora criou um conflito de público para seu infantil. Turma da Pakaraka, com seu jeito antigo e estritamente infantil, afugenta o potencial público de Pokémon, formado por crianças mais velhas e fãs nostálgicos. Ou seja, Turma da Pakaraka mira em todos os diferentes tipos de público infantil, mas acaba não acertando em nenhum. Resultado: o programa não emplaca. Exibido às 9h e às 18h, Turma da Pakaraka apresenta resultados pífios. Consequentemente, a partir da próxima semana, o programa perderá a edição das 18 horas, permanecendo às 9h. O que é uma pena.

Assim, o fraco desempenho do infantil pode levar a RedeTV a reavaliar seu planejamento de retomada da programação para crianças. O gerente de novas aquisições deixou bem claro que os resultados de Pokémon seriam decisivos para que o resgate de animações fosse levado adiante. Como, até aqui, os resultados são modestos, o perigo é o plano ser descartado, o que seria muito triste. E, mais triste ainda é constatar que Pokémon não emplacou por um erro da própria RedeTV. O canal tem um bom produto em mãos, mas não soube usá-lo adequadamente, colocando tudo a perder. O ideal seria separar Turma da Pakaraka e Pokémon. Do jeito que está, a coisa não vai melhorar.

André Santana