"Arena SBT": emplacar esporte na emissora é desafio espinhoso

Num momento de baixa produção e muitas dispensas, a aposta em futebol sempre pareceu uma saída interessante para o SBT. Afinal, é o tipo de investimento que costuma atrair anunciantes, algo sempre positivo num momento tão difícil quanto o atual. Entretanto, a emissora ainda esbarra em sua falta de tradição no segmento, e isso tem se mostrado o grande entrave da estratégia.

A transmissão da Copa Libertadores da América sacudiu um SBT pouco adepto a novidades. Com a chegada do futebol, veio a montagem de uma equipe especializada, implantando um núcleo de cobertura esportiva que inexistia na emissora. Daí veio a ideia de apostar num programa esportivo, afinal, os jogos de quarta-feira se transformaram praticamente numa “ilha” dentro da emissora. Era preciso dar mais visibilidade ao mundo esportivo na programação.

Surgiu então o Arena SBT, programa esportivo escalado para substituir Conexão Repórter nas noites de segunda-feira da emissora. Com a atração de Cabrini desfeita e a posterior transferência do jornalista para a Record, onde voltará a assinar a Grande Reportagem do Domingo Espetacular, a lacuna foi preenchida com uma nova mesa-redonda sobre futebol. Benjamin Back, Emerson Sheik, Cicinho, Mano e convidados pilotam a nova empreitada do canal de Silvio Santos.

Mas o resultado da estreia não foi dos melhores. Arena SBT conquistou parcos 3 pontos de audiência, número inferior aos resultados obtidos por Cabrini nas segundas-feiras anteriores. O esportivo prejudicou a grade, entregando em baixa para o The Noite, que atingiu uma de suas piores marcas. Além da baixa audiência, o programa não trouxe nada de novo, colocando-se como uma mesa redonda tradicional e sem surpresas.

Claro, ainda é cedo, o programa está em fase de implantação. Mas o baixo desempenho mostra que, ao tentar entrar num segmento onde não tem tradição, o SBT está partindo do zero e tentando buscar um público completamente novo. E isso, como se sabe, leva tempo. A emissora terá paciência para esperar, sabendo-se da já clássica impaciência de Silvio Santos? Ficamos na torcida para que, ao menos, os resultados comerciais valham a pena e auxiliem o SBT a sair desta crise. Porque, no que depender dos resultados de público, a coisa vai complicar.

André Santana