Em baixa no Ibope, SBT promove mudanças e extingue "SBT Notícias"

Darlisson Dutra no SBT Notícias (reprodução/SBT)

Durou menos de dois meses o SBT Notícias, mais recente tentativa do SBT de emplacar um jornal na hora do almoço. Parece pouco, mas foi mais tempo que a tentativa de exibir o Primeiro Impacto no horário, em 2017, ou de reprisar (sim, reprisar) o mesmo Primeiro Impacto em 2020. As tentativas anteriores não chegaram a durar um mês.

Esta é a segunda mexida na programação vespertina do SBT em duas semanas, pois, na semana passada, a emissora tirou do ar a edição diária do Roda a Roda. As mudanças, claro, têm a ver com audiência: o jornalístico de Darlisson Dutra e o game show da Jequiti registravam baixíssimo índices no Ibope, fazendo o SBT encostar na Band no horário. Antes disso, a emissora já tinha rifado o Vem pra Cá, que vinha sendo reprisado na faixa das 16h30.

SBT Notícias era uma tragédia anunciada. A emissora sempre peca em dois pontos básicos a cada nova tentativa de colocar um jornal novo no ar: a falta de tradição do canal em jornalismo no horário e a falta de investimento no setor. Na verdade, o SBT parece sempre esperar que aconteça um milagre quando lança jornais da noite para o dia e em horários tão complicados. A única chance de garantir resultados melhores seria investimentos e paciência para a coisa acontecer, duas coisas que o SBT não têm.

E o problema do SBT é muito maior que o fiasco do SBT Notícias. Todos os seus atuais programas vão mal. Bom Dia & Cia, que sempre cresce em audiência nas férias, não viu isso acontecer desta vez. O programa de Silvia Abravanel lançou um novo pacote de animações em janeiro, mas o público não veio. A emissora até já resgatou alguns dos velhos desenhos de sempre, mas a audiência continua baixa.

Os vespertinos também vão de mal a pior. Casos de Família e Fofocalizando nunca estiveram com resultados tão pífios. O fraco desempenho contamina as Novelas da Tarde, cujos atuai folhetins não repetem os sucessos de seus antecessores. Ou seja, a emsisora vive uma crise crônica.

Sem SBT Notícias, o Bom Dia & Cia volta a ocupar o início das tardes do SBT. Provavelmente, o infantil voltará a abrir espaço para séries infantojuvenis, como Henry Danger que costumavam registrar boa audiência na faixa das 13 horas. O bom resultado destas séries mostra o quanto as tradições do SBT são fortes, afinal, trata-se do mesmo horário que consagrou Chaves na emissora. Séries de apelo infantil sempre dão certo nesta faixa.

No entanto, dificilmente estes programas alavancam Casos de Família e Fofocalizando, que possuem público distinto. Assim, para não piorar ainda mais a situação, o SBT devia considerar uma reformulação mais radical de sua grade vespertina. O espectador, claramente, não está interessado no que a emissora vem exibindo.

André Santana

26/02/2022