De olho na grana, Globo finalmente dá promoção a Ana Maria Braga

Ana Maria Braga no Mais Você (divulgação)

É fato que o boom dos programas de competição culinária já passou. Tanto que o MasterChef Brasil, o mais famoso programa do gênero na TV brasileira, nem de longe repete seu êxito inicial na Band. O SBT também mantém no ar seu Bake Off Brasil, mas com resultados modestos.

Ainda assim, a Globo parece mais disposta do que nunca a investir no filão. Última grande rede a entrar nesta seara - ao menos, no horário nobre -, o canal já atacou com o Mestre do Sabor e, atualmente, aposta suas fichas no The Taste Brasil. E a emissora não pretende parar por aí.

Em um evento voltado ao mercado publicitário, a emissora anunciou que, no ano que vem, lançará a versão nacional de Next Level Chef, com a apresentação de nada menos que Ana Maria Braga. A âncora do Mais Você, portanto, finalmente chega ao horário nobre da Globo - com anos de atraso, diga-se.

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Dinheiro

A aposta, a princípio, parece uma furada. Afinal, por que a Globo ainda insiste numa competição de culinária se Mestre do Sabor foi um fiasco e The Taste Brasil passa praticamente despercebido? Mas a resposta é mais simples do que parece: dinheiro.

Os talent shows de culinária são um prato cheio para os anunciantes. Esses programas atraem marcas de alimentos e de eletrodomésticos aos baldes, garantindo boa exposição às marcas patrocinadoras. É por isso que a Band segue apostando no MasterChef, mesmo com a audiência em queda livre.

Para a Globo, cuja programação do horário nobre está mais Shoptime do que nunca, é um negócio interessante apostar no filão, mesmo que a audiência não seja das melhores. Melhor ainda é contar com Ana Maria Braga à frente, dado o reconhecido apelo comercial da apresentadora. Na verdade, até que demorou para a Globo acordar e apostar em Ana num programa assim em horário nobre.

Ou seja, mesmo que Next Level Chef não atinja grandes índices de audiência, ainda assim os resultados devem ser bem satisfatórios. É a mesma lógica que definiu a continuidade de Estrela da Casa, mesmo o musical tendo sido um desastre. A Globo quer mais é faturar!

André Santana

18/10/2024