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| Taís Araújo e Bella Campos estrelam a nova versão de Vale Tudo (Fabio Rocha/TV Globo) |
A Globo está longe de ver sua liderança de audiência ameaçada. Por outro lado, ela já não mantém a hegemonia de antes. Com o aumento da oferta de conteúdo audiovisual, o público e as verbas publicitárias foram pulverizados. E cabe ao canal se reinventar nessa nova realidade.
Assim, em 2025, a emissora vai reverenciar seu passado para buscar um norte e definir seu futuro. Com a comemoração de seus 60 anos, a Globo vai celebrar seu passado, no intuito de recuperar no público a memória afetiva de um tempo em que reinou absoluta e ditou moda.
As comemorações já começaram. Tieta (1989) no Vale a Pena Ver de Novo faz o público lembrar de uma das novelas de maior audiência da história da Globo. Já as novas temporadas de The Masked Singer Brasil e BBB serão alusivas aos grandes sucessos do passado da emissora, novamente tentando fisgar o público pela memória afetiva.
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Futuro das novelas
No entanto, o carro-chefe das comemorações dos 60 anos da Globo será a nova versão de Vale Tudo, uma de suas mais importantes novelas. O folhetim criado por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères ganha uma releitura pelas mãos de Manuela Dias.
O fato de a Globo ter apostado em três remakes no horário nobre nos últimos três anos indica que o canal busca no passado a solução para reconquistar o público no presente. O fato, claro, expõe a crise criativa pela qual passa o canal, já que, nos últimos anos, as novelas inéditas passaram longe de se tornarem hits.
Neste contexto, Vale Tudo deve definir os próximos projetos da Globo. Se der certo, é bem possível que a onda de remakes permaneça. Mas, se der errado - lembrando que Renascer (2024) não rendeu tanto quanto a emissora esperava -, significa que o público já se cansou dos remakes. É um momento decisivo.
André Santana
10/01/2025
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