Em 2005, SBT abriu os arquivos da Manchete com Xica da Silva e se deu bem

Taís Araújo em Xica da Silva (divulgação)

Os primeiros anos da década de 2000 ficaram marcados por uma virada no ranking das emissoras abertas. O SBT, até então vice-líder absoluto no Ibope, começou a perder terreno para a Record, que, a partir de 2004, passou a investir pesado em programação, com novas contratações e a reestruturação do jornalismo e da dramaturgia.

Para tentar conter a concorrência, a emissora de Silvio Santos tratou de recorrer a uma de suas especialidades: abrir o baú. Mas, curiosamente, o canal não apostou em seu próprio acervo, mas sim de uma extinta concorrente: a TV Manchete.

Em 28 de março de 2005, a emissora surpreendeu todo mundo ao colocar no ar Xica da Silva (1996), último grande sucesso do canal de Adolpho Bloch. A produção estrelada por Taís Araújo foi escalada para bater de frente com América (2005), aposta da Globo na faixa das 21h, e elevou a audiência do SBT.

A jornalista Cristina Padiglione, em nota no jornal O Estado de S. Paulo em 15 de abril de 2005, explicou como uma novela da Manchete foi parar no SBT: 

“Pelo menos três novelas em tese produzidas pela TV Manchete não pertencem à massa falida da empresa, que fechou suas portas em 1999. Uma delas é Xica da Silva, em reprise pelo SBT, que estuda a proposta de comprar outros dois títulos de Pedro Jacques Kapeller, o Jaquito, sobrinho de Adolpho Bloch que comandava a saudosa Manchete. Jaquito detém, por meio de uma produtora, os direitos em questão. Foi a ele que o SBT pagou para ter Xica”, relatou a colunista.

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Fez escola

Com o sucesso da reprise de Xica da Silva, cresceu o interesse de emissoras em exibir novelas da antiga concorrente. Em 2006, por exemplo, a Band adquiriu os direitos de Mandacaru (1997), trama que substituiu Xica da Silva originalmente. A trama não chegou a ser um sucesso na Manchete, mas a Band ficou satisfeita com os resultados.

Já em 2008, o SBT voltou a surpreender ao tirar da manga mais um sucesso da extinta Manchete. Anunciada como “arma secreta”, a reprise de Pantanal (1990) elevou consideravelmente a audiência do SBT, que vivia outra crise na época.

Por conta do sucesso da história de Benedito Ruy Barbosa - que processou o SBT pela reprise, já que havia vendido os direitos do texto para a Globo - , o canal dos Abravanel engatou mais repetecos de novelas da Manchete: vieram as reprises de Dona Beija (de 1986, reexibida em 2009) e A História de Ana Raio e Zé Trovão (de 1990, reprisada em 2010).

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Mais novelas

Por enquanto, não há qualquer movimentação de emissoras no sentido de voltar a resgatar o acervo da Manchete. Porém, ao que tudo indica, a nova tendência é trazer novelas produzidas originalmente para o streaming.

É o que a Band está fazendo ao adquirir os direitos de Beleza Fatal, da Max, para a exibição na TV aberta. A produção deve estrear em março, depois de ser concluída na plataforma. Se fizer sucesso, é possível que outros folhetins do streaming - como Pedaço de Mim, da Netflix, e Dona Beja, também da Max - cheguem aos canais abertos.

André Santana

06/02/2025