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| Bahar (Özge Özpirinçci) em Força de Mulher (reprodução) |
No passado, uma emissora que exibia novelas estrangeiras era vista com maus olhos por parte do público e defenestrada pela crítica especializada. Dava a impressão que o canal atestava sua incapacidade de produzir algo seu e, por isso, recorria a produções baratas e, às vezes, de gosto duvidoso. Tanto que o SBT, que sempre foi a casa das novelas mexicanas exibidas no Brasil, era visto como um canal “popularesco”.
Curiosamente, isso está mudando. O sucesso que a novela turca Força de Mulher vem fazendo no horário nobre da Record dá início a um novo “boom” de tramas importadas nas noites de três das maiores emissoras abertas do país.
Na Band, a colombiana Café com Aroma de Mulher foi a escolhida para substituir Beleza Fatal no recém-inaugurado slot de novelas das 20h30. Enquanto isso, o SBT planeja substituir A Caverna Encantada por uma novela estrangeira - provavelmente mexicana. Já a Record substituirá Força de Mulher por tramas bíblicas nacionais, mas já tem uma nova novela turca na agulha, Iludida, com estreia prevista para o fim do ano.
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De volta ao horário nobre
Parceiro da Televisa há muitos anos, o SBT segue exibindo novelas mexicanas em sua programação, na faixa Novelas da Tarde. Entretanto, já faz uns bons anos que o canal prefere apostar neste tipo de produção na programação vespertina, deixando o horário nobre para produções brasileiras.
Em 2021, o canal criado por Silvio Santos até anunciou o lançamento de uma nova faixa de novelas mexicanas na faixa das 21h30, que foi inaugurada com a recente versão de A Usurpadora. O SBT, inclusive, chegou a escolher Se Nos Deixam como sua substituta na faixa. Mas, como a nova versão da história de Paola e Paulina não emplacou, a emissora desistiu da ideia e Se Nos Deixam foi exibida à tarde.
Os fãs de novelas mexicanas, inclusive, enxergam que o SBT desvalorizou ainda mais essas produções com a mudança na grade, que retirou as Novelas da Tarde do início do horário nobre e a alocou na faixa entre 13h e 15h, reduzindo seu espaço. Mas, se o SBT realmente vinha “rebaixando” as tramas mexicanas, o sucesso de Força de Mulher deve ter estimulado o canal a olhar com mais carinho para esses folhetins.
Tanto que o canal fará um hiato de produções brasileiras ao final de A Caverna Encantada. O plano é exibir uma novela importada na faixa das 21h enquanto se ganha tempo para escolher um novo texto para produzir no ano que vem.
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Streaming
Ao que tudo indica, o crescimento do streaming ajuda a explicar a mudança de status das novelas importadas. Afinal, as principais plataformas possuem catálogos robustos, com produções feitas em vários lugares do mundo.
Com isso, o espectador começa a se habituar a escolher o que ver pela temática, e não pela origem do material. O público que consome streaming já se familiarizou com produções brasileiras, estadunidenses, turcas, coreanas, espanholas, mexicanas… O que não falta são boas opções mundo afora.
A TV aberta, então, segue os passos desta tendência mundial. O que não é algo ruim, já que é bem melhor assistir uma novela importada inédita do que a enésima reprise de uma produção nacional…
André Santana
23/04/2025
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